Doritos to znana marka znana z pysznych chipsów tortilla, które sprawdzają się jako fantastyczna przekąska lub coś do przeżucia podczas długich podróży samochodem. Jesteśmy niemal pewni, że większość naszych czytelników zna już smaczne chipsy produkowane przez firmę Frito Lay, spółkę zależną PepsiCo. Przepyszne chipsy Doritos są pełne smaku i dostępne od dziesięcioleci. Po raz pierwszy pojawiły się w 1960 roku i od tego czasu cieszą się dużą popularnością.
Chociaż wiele osób zna już smaczne chipsy i opakowania, to, jak te chipsy pojawiły się po raz pierwszy, jest mniej znane opinii publicznej. Charakterystyczne opakowanie marki sprawia, że jest ona tak powszechnie rozpoznawalna i stanowi ogromną część jej reklamy i brandingu. Marka po raz pierwszy ożyła w Disneylandzie, a jej branding szybko się zmienił, gdy firma stanęła na nogi.
Wiemy jednak, że bez słynnego logo marka nie byłaby tak kultowa jak obecnie, tak znajoma, że nie musi nawet pokazywać nazwy wraz z logo, aby klienci mogli ją natychmiast rozpoznać.
Przyjrzyjmy się historii tego słynnego i kultowego logo oraz temu, jak to wszystko się zaczęło w Disneylandzie.
1964 – 1973: Pierwsze logo
Pierwsze logo Doritos powstało w 1964 roku i chociaż różniło się od logo, które znamy obecnie, nadal zawierało pewne elementy dzisiejszego logo. To logo było zabawne i kreatywne, wykorzystując geometryczny baner z prostokątami, które sprawiały wrażenie skakających. Czcionka była fantazyjnym krojem szeryfowym. Logo było kolorowe, a baner i litery zawierały żółto-czerwony. Skupiono się głównie na nazwie firmy, podczas gdy logo było nadal kreatywne i zabawne.
1973 – 1979: Zmiana
Gdy w latach 70. firma zaczęła zyskiwać na popularności, postanowiono stworzyć lepszy kontrast. Uważali, że zmiana koloru jest bardzo potrzebnym elementem przeprojektowania, który nada logo nowy wygląd, zachowując jednocześnie tę samą ideę, co poprzednio. Tekst był nadal bardzo podobny do pierwszego logo, ale kolory zostały teraz zmienione na brązowy, żółty i pomarańczowy. Litery, choć miały tę samą czcionkę i styl, były teraz ciemnobrązowe.
1979 – 1985: Zmiana koloru
Kilka lat później marka uznała, że nadszedł czas na kolejne przeprojektowanie. Zarówno pierwszy, jak i ostatni prostokąt logo uległy przekrzywieniu, a kolor logo również uległ niewielkiej zmianie. Napis stał się nieco odważniejszy, przyciemniono żółty, a pomarańczowy zastąpiono kremowym. Nieco zmienił się także odcień brwi, a pod nazwą wielkimi literami pojawił się napis „Tortilla Chips”.
1985 – 1994: Kolejne przeprojektowanie
Trójkąt, który znają dziś miłośnicy Dorito, pojawił się po raz pierwszy w 1985 roku. Jednak nie był to jeszcze główna gwiazda marki, a jedynie kropka nad „I” w nazwie firmy. W ramach tego przeprojektowania znak słowny otrzymał kolejną zmianę koloru, teraz litery były czarne, a prostokąty jaśniejsze, żółto-czerwone. W logo nadal zastosowano napis szeryfowy, a prostokąty nadal towarzyszyły znakowi słownemu. W logo dodano teraz pewne czarne akcenty, a litery wyróżniają się teraz zupełnie inaczej niż wcześniej.
1994 – 1999: Usunięcie prostokątów
W 1994 roku marka zdecydowała się na największą zmianę w logo od czasu jego powstania. W wyniku przeprojektowania zdecydowano się teraz usunąć prostokąty, które towarzyszyły im od początku, i zamiast tego wprowadzono trójkątny obraz, który szybko stał się ikoniczną częścią marki. Chociaż litery pozostały czarne, a trójkąt nadal zawierał kropki nad „I”, teraz zawierał trójkątny obraz w kolorach czerwonym i żółtym. Powtórzył kształt legendarnych żetonów prezentowanych przez markę. Czerwona linia podkreśliła cały napis na dole i dodała czegoś nowego do logo.
1999 – 2000: Nowa paleta kolorów
Rok 1999 to czas, w którym marka zdecydowała się na wybór nowej palety kolorów dla swojego projektu. Teraz cały obraz został umieszczony na czarnym tle, choć sam projekt pozostał ten sam. Znak słowny był teraz biały z czerwonymi akcentami, ale trójkąt za nim pozostał taki sam, z podkreśleniem pod nim. Podkreślenie stało się nieco krótsze niż poprzednio. Ta aktualizacja nie trwała długo, ale wywarła wpływ, gdy została wyświetlona po raz pierwszy.
2000–2005: Dodano kolor niebieski
Kolejna aktualizacja pojawiła się w 2000 roku, wkrótce po poprzedniej. Ten zdecydował się na dodanie do palety nowego koloru; jasnoniebieski. Teraz tłem był czarny trójkąt z cienkim niebieskim konturem i czarną krawędzią zewnętrzną. Logo wyglądało fajniej niż wcześniej, ale nadal zachowało elementy słowne i trójkątne. To logo jest bardzo znajome z logo, które widzimy dzisiaj dla marki i pokazuje, co oferuje marka, reklamując jej charakterystyczne chipsy tortilla.
2005 – 2013: Kolejna zmiana
W 2005 roku marka zdecydowała się drastycznie uprościć logo, nadając mu jednocześnie chłodniejszy charakter. Dodali efekt 3D do kroju pisma i dodali cienie z tyłu za oryginalnym tekstem. Nad białym tekstem w kształcie trójkąta pojawił się płomień, który nadał logo nowy, ognisty wygląd. Białe litery miały teraz także czerwone akcenty, a litera „I” nadal była przerywana trójkątem.
2013 – obecnie: dzisiejsze logo
Znane nam dzisiaj logo, które widnieje na torebkach z chipsami zawierających smaczne przekąski, zawiera elementy poprzedniego logo. Został zaprojektowany w 2013 roku i obecnie zawiera biały napis bezszeryfowy z podwójną czernią z czerwonym konturem. Litery są zamknięte w ognistym trójkącie, który przecina dwie litery „O”, a trójkąt jest otoczony ognistym płomieniem. To logo jest mocnym i ikonicznym elementem, który pokazuje, jak daleko zaszła firma i gdzie znajduje się dzisiaj w porównaniu z miejscem, w którym zaczynała.
Poznaj firmę projektową
Kto był firmą graficzną odpowiedzialną za stworzenie jednego z najbardziej legendarnych logo wszechczasów? Byłaby to firma Hornall Anderson Design Works LLC, obecnie znana jako Sid Lee. Firma stworzyła najnowsze logo Doritos i współpracowała przy jego tworzeniu z Frito Lay. Ta kreatywna firma projektowa specjalizuje się w wielu obszarach projektowania i pomogła światowemu rynkowi uzyskać nowe logo. Logo Doritos nie uległo zmianie od tego czasu i chociaż jest prawdopodobne, że może się zmienić, nie przewidujemy żadnych całkowitych przeprojektowań w przyszłości.
Co wyróżnia logo?
Logo Doritos cieszy się dużym powodzeniem, więc naturalne jest, że jesteśmy ciekawi, dlaczego to logo tak dobrze sprawdza się w przypadku marki i co tak bardzo różni się od wszystkich innych logo, które widzimy na co dzień. Najprostsza odpowiedź jest taka, że logo jest unikalne. W dzisiejszych czasach trudno jest znaleźć wyróżniające się logo, ale Doritos się to udało. Logo opowiada ich historię i opowiada ją z dumą. Nadaje marce osobowość i sprawia, że staje się ona silnym, mocnym i kultowym logo, o którym szybko nie da się zapomnieć. Logo Doritos zostało uznane za jedno z najbardziej legendarnych logo wszechczasów, ponieważ jest tak wyjątkowe, oryginalne i naprawdę potężne, że pozostawia niezatarte wrażenie.
Historia Doritos
Kiedy Disneyland nie był tak ogromnym i słynnym parkiem tematycznym, jaki znamy dzisiaj, i gdy był jeszcze w początkach, Casa de Fritos wymyślił Doritos. Chociaż teraz znamy Doritos jako pyszne i pełne smaku chipsy tortilla, które sprawiają, że mamy ochotę na drugi kęs, nie zawsze tak było. Doritos zaczynało jako zwykłe i proste chipsy tortilla, kiedy po raz pierwszy zaczęły sprzedawać się w 1964 roku.
Casa de Fritos była popularną restauracją w Disneylandzie i działała tam od 1955 do 1999 roku. Restauracja ta cieszyła się popularnością, zwłaszcza wśród miłośników kuchni meksykańskiej i młodszych dzieci odwiedzających park. Część jedzenia dostarczonego do restauracji zawierała tortille. Mimo że smakowały klientom, w restauracji i tak pojawiło się mnóstwo tortilli c.
Zamiast wyrzucić czerstwe tortille, których w restauracji nie można było używać jako bielizny, sprzedawca poprosił jednego z kucharzy w restauracji, aby usmażył tortille. Chciał, żeby kucharz zrobił frytki z czerstwych tortilli. Wkrótce stały się one popularne wśród klientów, ale połączona firma Frito Lay nie wiedziała, że cieszą się nimi klienci. Kiedy pan West odwiedził restaurację i zobaczył, że gościom smakują chipsy, dostrzegł, że nie służą one jedynie sposobowi na wykorzystanie odpadów.
Potencjalnie mogą być niesamowitą przekąską, która dla firmy może być czystym złotem. Od tego momentu firma Alex Foods została zatrudniona do produkcji chipsów z myślą o sprzedaży krajowej. Od początku do chipsów przylgnęła nazwa Doritos, co w języku hiszpańskim oznacza „małe złote rzeczy”. Później Frito Lay zdecydował się produkować Doritos na swoich roślinach.
Gdybyś miał spróbować jednego z pierwszych Doritos, smakowałby on zupełnie inaczej niż Doritos, które lubisz dzisiaj. Pierwsze Doritos były bardzo proste i nie miały zbyt wiele smaku. Aby uczynić je bardziej aromatycznymi, firma dodała meksykańską przyprawę smakową o nazwie „Taco”. Smak sera nacho, który kojarzymy z chipsami, pojawił się w Doritos dopiero w 1974 roku. W ciągu ostatnich 50 lat pojawiło się 100 różnych odmian Dorito, a obecnie istnieje wiele smaków, z których możesz wybierać przy zakupie ulubionej torebki Doritos.
Podsumowanie historii logo Doritos
Doritos to silna i znana marka, która przeszła długą drogę od czasu jej powstania w XX wieku. Marka stała się jedną z najbardziej znanych marek chipsów tortilla, co ma wiele wspólnego z ich agresywnym marketingiem i atrakcyjnym brandingiem. Marka przeszła w swoim czasie sporo zmian w logo, ale to, co najbardziej zaskakuje klientów, to fakt, że może pochwalić się ponad setką smaków. Wielu klientów jest zaskoczonych, gdy dowiadują się, że pierwsze Dorito powstało w Disneylandzie i przeszło długą drogę do kupienia w sklepach!
Doritos to naprawdę kultowa identyfikacja wizualna, która z dumą prezentuje markę, zachowując jednocześnie jej osobowość. Logo istnieje tak długo, jak sama marka, chociaż przeszło wiele zmian, które doprowadziły do logo punktowego, które znamy dzisiaj. Atrakcyjne logo, które dziś widzimy, wykorzystywane jest nie tylko w reklamie i każdym produkcie, ale reprezentuje także pyszne chipsy produkowane przez markę.